Netflix wechselt im Hochformat: Ein neuer Trend?

Manchmal fragt man sich, wie weit Streaming-Plattformen wie Netflix bereit sind zu gehen, um im Wettlauf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu bestehen. Die jüngste Ankündigung, Hochkant-Clips in ihrer Smartphone-App einzuführen, ist mehr als nur eine technische Neuerung. Ich bin der Überzeugung, dass dies ein gewagter, aber letztlich unnötiger Schritt ist.

Erstens zeigt dieser Schritt, wie stark Netflix auf das Potenzial der mobilen Nutzung setzt. In einer Zeit, in der immer mehr Menschen ihre Inhalte auf dem Handy konsumieren, erscheint es nur logisch, sich auch an die Sehgewohnheiten der Zuschauer anzupassen. Hochformatige Videos sind vor allem von Plattformen wie TikTok und Instagram bekannt, wo sie sich innerhalb kürzester Zeit großer Beliebtheit erfreuen. Dennoch sollte man nicht vergessen, dass die Art, wie wir Geschichten erzählen, auch die Art beeinflusst, wie wir sie wahrnehmen. Netflix hat in der Vergangenheit mit eindringlichen, filmischen Formaten brilliert. Es bleibt abzuwarten, ob die Hochkantigkeit dieser Clips der Narration gerecht wird oder lediglich eine flüchtige Modeerscheinung ist.

Zweitens ist das Hochformat eine Einladung an die Kreativen, neue Erzählweisen zu entwickeln. So könnten die Clip-Produzenten gezwungen sein, die visuellen Mittel neu zu erfinden. Dies könnte zu interessanten Innovationen führen – oder auch nicht. Ich stelle mir allerdings die Frage, ob es für die Zuschauer tatsächlich einen Mehrwert bietet, wenn Schauspieler und Regisseure sich an ein Format anpassen müssen, das sich mehr an der Hauptnutzung von sozialen Netzwerken orientiert als an der Kunst des Geschichtenerzählens. Es könnte sich herausstellen, dass uns die Hochkant-Clips eher anstrengen, als dass sie uns unterhalten.

Natürlich könnte man argumentieren, dass Netflix sich einfach dem Wandel der Zeit anpassen möchte. Schließlich ist es nicht unüblich, dass Plattformen versuchen, sich an die Vorlieben der Zuschauer anzupassen, um ihre Relevanz zu wahren. Doch hier könnte die Frage aufkommen, ob man sich tatsächlich einfach blind dem Trend anschließen sollte. Ist das nicht der klassische Fall von „Die Geister, die ich rief, werd’ ich nun nicht los“? Wenn wir das Medium zu stark an die Bedürfnisse eines flüchtigen Konsums anpassen, verlieren wir nicht vielleicht genau das, was Netflix so besonders gemacht hat?